En Bilbao tenen El Sol, nosaltres tenim La Lluna

La Lluna, Nit de la Publicitat Valenciana (que ahora se amplia a todo un día), es un festival  que premia la creatividad de los anuncios realizados por las agencias de publicidad, medios, eventos, productoras… y todos los profesionales de la publicidad en general asociadas a la AAPCV (Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana).

2012 es la V edición del festival, y su objetivo este año es celebrar la edición más grande, ambiciosa y comprometida de las realizadas hasta ahora. Y esto tiene un claro porqué: la crisis. Precisamente lo que se quiere reivindicar es que con las adversidades los publicitarios nos crecemos, nos seguimos moviendo. Justo en este momento es cuando las marcas más necesitan de la creatividad para diferenciarse, justo este es el momento en el que los consumidores más sueñan con anuncios originales que les saquen una sonrisa o les hagan sentir la personalidad de la marca. Por este motivo nuestros clientes (las marcas) necesitan más que nunca comunicarse, y sobre todo, comunicarse creativamente.

Creo que este discurso ambicioso, positivo y enérgico que transmiten podría y debería extenderse a cualquier sector. Es algo que me ha llamado mucho la atención al entrar en su página web.

Para lo que quieren transmitir, esta edición necesita cambios, por eso nos explican que se han renovado profundamente. Tanto, que lo único que no han cambiado es su nombre. La principal novedad es que pueden participar en el concurso agencias no asociadas a la  AAPCV. Van a traer conferenciantes de agencias de publicidad de todo el mundo y contarán con un jurado repleto de los mejores profesionales del sector, el cual estará presidido por Vizcaíno (director creativo de Sra. Rushmore). Los premios serán entregados en una gala mucho más creativa, que tendrá lugar en un sitio tan poco convencional como es un circo. Otra mejora es la ampliación y modificación de categorías  con el objetivo de adaptarse a los nuevos tiempos, ya que surgen nuevas disciplinas como el Social Media entre otras.

Con todo esto, creo firmemente que el 30 de noviembre de este año se celebrará en Valencia, aquí al ladito, un festival que nos encantará a todos aquellos a los que amamos la publicidad. La Lluna quiere posicionarse como el segundo festival creativo más importante del ámbito nacional (por detrás de El Sol) y estoy convencida de que con esto que nos plantean lo conseguirán.

El puntazo es el tono de su discurso: ¡positividad a tope!

¿Y vosotros qué opináis? ¿Lo conseguirán? ¿Os han entrado ganas de acudir? Os invito a que visitéis la web y os empapéis de ese optimismo que nos proponen.

Lady Mildret

http://www.lalluna.es/

Vintage

Hola queridos amigos!

Esta semana continuaremos por la misma línea que se ha tenido en los anteriores posts. Haciendo referencia a datos o acontecimientos relevantes que suceden en la Comunidad Valenciana relacionados con el mundo de la publicidad, esta semana queremos destacar la muestra de carteles antiguos publicitarios que se pueden disfrutar en la capital de la Comunidad.

Así pues, como ya hemos dicho, desde el 13 de mayo Valencia, hasta el 26 de agosto, el Centro Cultural Bancaja abre sus puertas a una exposición bajo el título de “1900. El origen del arte publicitario”. En este certamen podemos ver un millar de carteles del Museu Nacional d’Art de Catalunya (MNAC), que nos permiten ver el desarrollo del arte gráfico europeo y americano. Recoge a 46 artistas internacionales y españoles que protagonizaron la irrupción de esta tendencia artística a finales del siglo XIX, principios del siglo XX.

La mayoría de estos carteles pertenecen al llamado movimiento art nouveau, convertido en el modelo hegemónico en el ámbito artístico occidenteal de la Belle époque. La muestra incluye creaciones de artístas tan importanes como Chéret, Toulouse-Lautrec o Penfield. Como ya hemos dicho, también hay obras nacionales, destacando artistas como Casas o Rusiñol, ambos modernistas.

                           

Es una visión de la realidad de aquella época en la que podemos ver tintes caricaturescos y las primeras apariciones de fenómenos sociales como fueron el uso del coche o la mujer como reclamo publicitario. Señas de identidad del nuevo arte urbano, que se pueden ver en esta exposición.

Es la segunda vez que parte de la colección de carteles del MNAC se exhibe al público. Hace cinco años ya se hizo una en Barcelona, pero esta nueva presentación incluye piezas que nunca antes se han expuesto como “Copa Cuesta Ordal” o “Antigua Casa Solteras”, entre otras.

            

Como podéis comprobar, es una oportunidad para los amantes del diseño, el arte y la publicidad que no se puede desperdiciar. Nos permite ver como antes de que BMW nos preguntara si nos gusta conducir o que Central Lechera Asturiana nos planteara si agregaríamos o no a nuestra madre al Facebook, ya había gente que sabía que los productos no se venden solos, que necesita de la publicidad para darse a conocer. Desde aquí os animamos a asistir a este homenaje a aquellos que iniciaron esta forma de comunicación que tanto nos gusta y con la que tanto disfrutamos.

Cabe destacar también que desde el Colegio Oficial de Publicitarios y RRPP, del que hablaremos en las siguientes entradas, ha organizado una visita guiada a esta exposición para aquellos colegiados en dicha ilustre institución. Así que ya sabéis, todos los caminos llevan a Roma.

Lady Rapunzel

Fuentes:

http://obrasocial.bancaja.es/cultura/exposiciones/exposicionesficha.aspx?id=397

http://www.elintercambiador.es/2012/03/23/exposicion-1900-el-origen-del-arte-publicitario-en-valencia/

http://www.mnac.cat/actualitat/pre_noticies.jsp?lan=002&id=00000610

http://www.guiadelocio.com/valencia-valencia/arte/valencia/1900.-el-origen-del-arte-publicitario

http://www.elmundo.es/elmundo/2012/03/13/valencia/1331655410.html

LA INVERSIÓN DE BAJÓN

!Hola estimados blogueros!

Hoy vamos a ofreceros unos estudios sobre inversión publicitaria, centrándonos en la Comunidad Valenciana y vislumbrando las tendencias futuras. Como bien sabemos, la situación económica actual del país está afectando negativamente al mundo de la publicidad y se ven afectados por ello, tanto las agencias como los medios. Para el conjunto del año, las previsiones son que el 2012 termine con una cifra de inversión publicitaria de aproximadamente 4.230 millones de euros, con lo que la caída acumulada de los cinco últimos años alcanzaría el 45% y en concreto los medios impresos sufrirán una caída del 57%.

Centrándonos en la comunidad Valenciana, unos estudios sobre inversiones publicitarias realizados por la Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana (AAPCV) nos aportan datos de diversa índole sobre el tema. Podemos destacar algunos datos relevantes como que la inversión publicitaria de los anunciantes valencianos en los últimos años ha bajado notablemente, viéndose claramente la diferencia especialmente entre el 2009 y el 2007, con 127 millones menos de inversión. Además, nos aportan datos de que de la inversión publicitaria de los anunciantes valencianos sólo un 30% aproximadamente se realiza en medios de comunicación de la comunidad. Así pues, los medios de comunicación valencianos también se ven claramente afectados por la disminución de la inversión publicitaria.

Por medios de comunicación, uno de los más afectados por la caída de la publicidad este primer trimestre ha sido la prensa (con un descenso del 20,7%), mientras que el medio que ha subido la inversión en el primer trimestre ha sido Internet.

La tendencia en inversiones publicitarias, como muchos expertos recomiendan, es la inversión en medios digitales debido al cambio en el comportamiento del consumidor que cada vez apuesta más por realizar sus compras a través de Internet. Concretamente en la Comunidad Valenciana tres de cada diez personas (el 29,8%) reconoce haber comprado en alguna ocasión por Internet, un dato ligeramente inferior al registrado a nivel nacional (31,8%), por lo que casi un 10% de los compradores online de España son de la Comunidad Valenciana, lo que posiciona a la misma como la cuarta Comunidad Autónoma en número de personas que compran online.

Según Zenith Valencia, única agencia de medios valenciana que está certificada por Google como expertos en publicidad digital, el este aumento de las cifras de inversión publicitaria online se debe al evidente cambio en el comportamiento del consumidor, como había dicho anteriormente, el entorno digital han cambiado las formas de comunicación y de marketing.

Concretamente en el medio prensa, el soporte digital le está ganando terreno al papel en lo que respecta a la captación de recursos económicos a través de la publicidad. De hecho, el gasto publicitario destinado a soporte de papel tiende a converger con el realizado para formato digital. Esta claro que el lector ha cambiado y está cambiando, y que los medios deben adaptarse a esos cambios del consumidor, y esto, se acentúa más en nuestro país, el cual se sitúa entre los países con menor índice de lectores de periódicos impresos.

Con todo esto vemos que estamos ante un sector cambiante y el cual debe adaptarse tanto al nuevo tipo de consumidor como a los tiempos que corren, y aprovecharse de esos cambios.


!Buen fin de semana!

               

Lady Amelie

PAPEL - PUBLI - PAPEL!

¡Hola a todos los lectores!

En el día de hoy damos comienzo a un nuevo tema “el papel de la publicidad en el medio escrito: revistas, diarios y suplementos” el cual nos parece muy interesante tratar en este, nuestro blog. Así bien, comencemos.

En primer lugar, deberíamos recordar que la prensa escrita es uno de los medios más antiguos e importantes, donde la publicidad ha jugado siempre un papel esencial. Se trata de un medio muy respetado entre todos. Sin publicidad la prensa escrita no tendría cabida, ya que ésta se financian (casi en exclusiva) de la primera. Pero la publicidad también sabe aprovecharlo, pues se trata de un medio continuo, periódico, duradero e indispensable en nuestras vidas. Además, permite segmentar el público, dada la latente especialización del medio en las últimas décadas. De esta manera, encontramos diarios y revistas de muy diversa índole que, además de imprimirse en papel, se han adaptado a la las nuevas tecnologías usando plataformas interactivas, como las aplicaciones o páginas web de las mismas.

De la misma forma, la publicidad también ha ido amoldándose a todos los cambios que se han ido produciendo en dicho medio, sabiendo adaptarse a la perfección. Así pues, de los antiguos anuncios en los faldones de los diarios, en blanco y negro y sin apenas ilustraciones, a las modernísimas gráficas de varias páginas, a color y con acciones especiales que encontramos hoy en día, hay gran diferencia. Pero la esencia es la misma, persuadir a nuestro target e inducirle a la compra o uso de nuestro producto o servicio.

La creatividad en dicho medio no descansa ni un minuto, como hemos podido ver en las últimas dos imágenes. Pero no se queda ahí. Actualmente vemos en la prensa un medio “barato” el cual puede ser muy efectivo si es bien usado. Veamos un ejemplo de ello:

El anunciante de dicha campaña, bien podría haber usado otros medios más llamativos o más caros, pero menos efectivos. Pues, ¿qué mejor soporte que una revista “mal impresa” para anunciar toners?

Además, también podemos encontrar acciones que van mucho más allá de la “mera gráfica”. En este ejemplo que veremos a continuación, se ha utilizado la prensa como medio publicitario, pero de forma muy diferente. El llamado marketing experimental llamaba a tu puerta. Pues los repartidores del periódico Dawn en Pakistán, dejaban en las puertas de los suscriptores de mayor ingreso un ejemplar mojado con el fin de conseguir sus aportaciones para ayudar a los afectados por las inundaciones de dicho país.

Como bien hemos podido observar, los límites en la publicidad de prensa parecen casi inexistentes, incluso en el actual medio on-line, aunque eso es tema a parte ya que nos llevaría un post entero. Y vemos que la publicidad en dicho medio resiste cual suela a un zapato. Entonces mi cuestión reside en ¿Por qué muchos anunciantes son “reacios”, o les cuesta mucho lanzarse, a utilizar dicho medio?

Saludos Creativos

Lady Blond

Fuentes:

http://blog.luismaram.com/2011/04/24/publicidad-creativa-en-prensa/

http://blog.luismaram.com/2011/04/16/que-es-el-marketing-de-experiencias-un-buen-ejemplo/

Publicidad exterior dentro de casa

La Universitat Jaume I celebró el pasado 27 de enero el XI Seminario de Publicitad Exterior. Este seminario pone en contacto a los estudiantes de licenciatura  (y ahora también a los de grado) de Publicidad y Relaciones Públicas con la Asociación Española de Empresas de Publicidad Exterior (AEPE).

El seminario consistía en una charla sobre las últimas novedades en publicidad exterior, donde descubrimos las grandes posibilidades que ofrece este medio a la publicidad. Encontramos en exterior un medio con una gran diversidad de formatos y soportes, que nos permiten adaptar nuestra creatividad de forma muy notoria. Esto hemos podido observarlo con las anteriores entradas de este blog sobre cómo la publicidad influye en este medio de forma muy original y creativa.

Previo a que se realizara este congreso, se nos planteó en la asignatura “Publicidad exterior” la creación de un cartel que lo anunciara, con el objetivo de colocarlo en nuestra facultad y que asistiera toda aquella persona interesada en el tema. Gran iniciativa por parte de la UJI, la AEPE y nuestra profesora Eva Breva, pues qué mejor forma que los alumnos realicen con publicidad exterior la promoción del seminario que lleva el mismo nombre.

Éstos son algunos de los carteles presentados, siendo ganador el de nuestros compañeros de la agencia “Súper Paca”. Este seminario les sirvió de plataforma para llevar su creatividad a la calle, concretamente a unas pantallas interactivas de Vila-Real, algo muy positivo para nosotros, los estudiantes, para los que no existe mayor premio que ver que nuestro trabajo forma parte de una campaña real.

Al finalizar la charla del seminario se produjo la resolución del concurso propuesto a los alumnos de publicidad de la UJI: una campaña de seguridad vial a realizar en el medio exterior. Las ganadoras fueron nuestras compañeras de De Mentira (autoras también del cartel de la derecha que podemos ver arriba).

Como vemos, aquí en casa, en la Comunidad Valenciana y concretamente en la UJI, se apuesta mucho por este medio y su papel en relación con la publicidad. Se apuesta por la formación de los estudiantes, para que puedan descubrirnos cosas nuevas, ya que aunque parezca imposible ser más creativo que los ejemplos de las entradas anteriores del blog, en exterior hay infinitas posibilidades aun por explotar.

Y vosotros ¿Qué opináis al respecto? ¿Cambiarías algo o introduciríais alguna mejora? ¿Qué os pareció el seminario? ¿Pensáis que desde la UJI y otras universidades de la comunidad deberían apostar por este tipo de seminarios en este y el resto de medios o por el contrario preferiríais que invirtieran en otro tipo de actividades educativas? 


Con este post cerramos el tema de exterior, espero que os haya parecido interesante y hasta pronto

Lady Mildret

Fuentes

http://www.levante-emv.com/castello/2012/01/26/uji-celebrara-manana-seminario-publicidad-exterior/875895.html

Publicidad exterior en el soporte digital

¡Hola compañero@s!


Al igual que en las últimas entradas, vamos a seguir con el tema de exterior, ya que consideramos que es un medio muy importante, a pesar de que suele ser complementario de otros y se le considera más bien secundario.
Las cosas van cambiando y nuestro entorno se moderniza día tras día; y como bien dice el dicho "renovarse o morir", al medio exterior le ocurre lo mismo, y ha optado por fusionarse con lo digital.
Cada vez va cogiendo más fuerza la publicidad exterior en soportes digitales y se está aposentando a pasos de gigante por todo el mundo. Según las estadísticas de Miller, Kaplan y Arase, miembros de la Digital Place-based Advertising Association(DPAA), los anunciantes empezaron a invertir a principios del 2011 un 16,1% y cada vez va en aumento.
En España de momento, solo encontramos este tipo de publicidad en lugares como Callao o Las Ramblas de Barcelona y más recientemente en la estación de Atocha (Madrid). La estación ya contaba con soportes digitales, no obstante, no eran lo suficientemente atractivos y no acaparaba la atención de la gente. Así que lo han hecho ha sido ubicar grandes videowalls de manera estratégica, de forma que no pasen desapercibidas y consigan su objetivo: que las personas que estén en la estación se sientan atraídos por ellos y capten el mensaje que se está difundiendo. Hay que comentar que los videowalls cuentan con pantallas profesionales de marco fino, lo que permite una integración en el entorno adecuada.


Este soporte ofrece a los anunciantes, una forma nueva y original de anunciar sus productos y servicios de manera inminente; ya que está teniendo muy buenos resultados. Con estas pantallas digitales se pretende, conseguir que las marcas apuesten por ella, para así extenderse por toda España y, más que el término "tranformar", utilizaría el de"modernizar" la publicidad exterior, que vemos hoy por hoy por nuestras calles.




¡Un saludo amigos y amigas que nos visitáis!






Lady Alohomora






fuente utilizada: www.marketingdirecto.com

Visto fuera

Buenos días lady bloggers!

Después de esta pausa pascuera volvemos con las pilas puestas. Para refrescaros un poco la memoria os recordaré que en los últimos posts comenzamos a hablar del medio exterior. Yo seguiré con lo mismo pero profundizaremos más en los avances que este medio está teniendo.

Como hemos podido observar en los últimas entradas de este blog, la publicidad exterior se adapta a las nuevas tecnologías y cada vez está ganando más notoriedad por esta misma razón. La gente está cansada de ser bombardeada siempre de la misma forma, por lo que los anuncios tradicionales en medios convencionales pasan totalmente desapercibidos por la audiencia. Por ello los creativos se ven obligados a discurrir más y jugar con el medio lo máximo posible para conseguir captar su atención de una manera nueva y sorprendente. De las vallas estáticas en las carreteras hemos pasado a las lonas y pantallas interactivas que le permiten al usuario recibir información en su teléfono móvil e incluso interactuar con el propio soporte. Es lo que actualmente "se lleva" en cuanto a publicidad exterior por lo que cada vez el reto va aumentando y resulta más difícil innovar en dicho medio.

A continuación mostramos unos ejemplos de estas situaciones de interactividad con el usuario:

El primer ejemplo corresponde a un anuncio de un zoologico. Para su promoción se hizo esta campaña donde la gente podía colocarse delante de los mupis/marquesinas y hacerse fotos con ellas simulando ser animales del zoo, dando a conocer de esta forma los animales que podemos encontrar en dicho lugar. 

Otro ejemplo de esto serían los mupis de Mcdonald’s donde el usuario podía interactuar con el soporte colocando las piezas del puzzle donde tocaba, de forma que finalmente conseguían ver la gráfica. También tenemos la marquesina con crema solar para una campaña de prevención contra el cáncer en la que podemos extraer la crema solar real; y el de la campaña interactiva de Victoria’s Secret a través de un código QR, tan de moda ahora, donde podías saber lo que se escondía tras él si accedías a través del teléfono móvil.

Cabe destacar también que la publicidad exterior permite jugar mucho con el medio y “llevarlo todo a la realidad”, exagerándolo para conseguir captar la atención. Esto lo consigue casi siempre en sus campañas Wonderbra como podemos ver con este mupi con el cristal semiroto y con la valla en 3D. Otro ejemplo creativo sería el de la marca de coloración para cabellos que juega con la posición del sol y la luz para mostrar toda la gama de colores de sus productos. También, por último, la marquesina/nevera de Coca-cola de la cual podías sacar tu refresco ya que habían convertido esta parada de autobús en una nevera de verdad.

 

¿Pensáis que es el medio con mayor creatividad? ¿Qué pensáis de los códigos QR, son una buena táctica para que el usuario interactue? ¿Qué creéis que nos deparará el futuro?

Lady Rapunzel