RTVV Y PUBLICIDAD, PUBLICIDAD Y RTVV

¡Hola queridos lectores!

Continuando una vez mas con nuestras reflexiones a cerca de la publicidad, hoy vamos a detenernos en la influencia de la publicidad en las televisiones autonómicas. Siguiendo con el mismo tema tratado en el post anterior, realizado por una de mis compañeras, vamos a continuar pensando en la relación existente entre medios audiovisuales públicos y publicidad. Así bien, empecemos.

En concreto, en este post vamos a hablar del sistema audiovisual en la Comunidad Valenciana, conocido como RTVV (Radio Televisión Valenciana). Ésta, bajo la Ley 7/1984 y a través de la Normativa desarrollada por la Dirección General, se establece como una “empresa pública”. Así bien, está compuesta por dos empresas de Sociedad Anónima: Televisión Autonómica Valenciana y Radio Televisión Autonómica Valenciana. Pero en la práctica esto no es tan fácil como parece, pues RTVV también se ha visto inmersa en la crisis económica global por la que todos estamos pasando en estos momentos. Tanto es así que el sistema audiovisual de la Comunidad Valenciana padece unas deudas significativas, de las cueles les resulta difícil hacer frente en estos momentos.

En primer lugar, uno de los aspectos fundamentales a destacar son los medios de financiación que ayudan a mantener en vida al conjunto audiovisual valenciano. Estos serían: la entidad pública por una parte, como la Generalitata Valenciana y el Estado español como respaldo a la misma, y la publicidad por otra, la cual está condicionada por la audiencia de los programas ofrecidos tanto por la radio como por la televisión. De esta manera, podemos observar, en primera instancia, que más del 50% de los ingresos que reciben las empresas de comunicación, de dicha comunidad, proceden del sector publicitario, es decir, de diversos anunciantes que están dispuestos a contratar un espacio donde insertar la publicidad de sus productos o servicios. La cuestión reside entonces en, ¿están los anunciantes dispuestos a pagar a televisiones, radios, etc. que se ven inmersos en constantes polémicas que conciernen a los ciudadanos y dan pie a avivar la opinión pública?

Probablemente la respuesta a la pregunta planteada sea difícil de responder, por los anunciantes, y concretar, por RTVV. El quid de la cuestión radica en que tanto anunciantes como RTVV necesitan ingresos y financiación respectivamente. Claro está que a los primeros “no les hará mucha gracia” verse involucrados en las polémicas suscitadas en dicha comunidad, la nuestra. Pero ellos tienen bien presentes que “gracias” a RTVV, como a otros muchos medios de comunicación, pueden incrementar sus ventas y su notoriedad.

Al mismo tiempo, como ya hemos mencionado, RTVV necesita unos ingresos que no sólo procedan de las entidades públicas, ya que éstas “no son capaces” de cubrir todos los gastos que ello conlleva. De esta forma, encontramos que el sector audiovisual valenciano a visto decrecer el nivel de anunciantes, los cuales, en algunos casos, han procedido incluso a la retirada de su publicidad en dicho territorio.

Unido a todo ello encontramos el plus que supone la adaptación de la publicidad a la principal lengua de la comunidad, el catalán (o valenciano). Bien sabemos que en dichas televisiones, radios, etc. (como en otras comunidades plurilingües) se apuesta por la lengua de dicha comunidad en sus programas, así como en los espacios publicitarios, lo que conlleva un añadido al coste final de estos. Muchos anunciantes saben que tendrán que pagar más si quieren insertar su publicidad en RTVV o similares. Pero esto puede rentarles, pues los ciudadanos de la propia comunidad sienten una cierta “integración” o “comprensión” por parte del anunciante en cuestión, lo que en definitiva les reportará mayor confianza y cercanía a la hora de tomar las consiguientes decisiones. Anunciante y receptor quedarán satisfechos.

Dicho lo dicho, sólo me queda preguntaros: y vosotros, ¿qué pensáis de todo esto? ¿creéis que en efecto los anunciantes van retirando progresivamente sus inserciones en RTVV? ¿y creéis que los motivos son los anteriormente expuestos?

Saludos Creativos 

Lady Blond